首页  文化  综合  家居  财经  美食  健康养生  社会  汽车  音乐  娱乐  时尚  星座运势  科技  旅游  游戏  军事  动漫  搞笑  教育  母婴育儿  宠物  体育  时事  国际  情感  历史 
 首页 >> 科技 > 颜值经济泡沫:你的医美手术费有多少给了平台
颜值经济泡沫:你的医美手术费有多少给了平台
2019-12-02 20:09:04

"在过去的几年里,我们一直密切关注网络医学的美丽."一位专注于医疗基金投资的合伙人表示,“没有投资的原因是这个行业仍然存在许多不确定性。”

根据imedia的研究数据,2019年和2020年中国医疗美容市场将分别达到2560亿元和3150亿元。

燕值经济带动了医疗美容行业的升温,提供交通差异化和信息服务的互联网医疗美容也在逐步成长。美眉、悦美、陈悦、新勇、白梅、美狄亚等网络医疗美容平台正逐步催生大量医疗机构、潜在用户和用户评价。

然而,不久前,第一股互联网医疗美容股份有限公司的股价,给业界泼了冷水。

上月29日,宣布新季度财务报告的新勇公司净利润同比增长230%,但在财务报告的第二天(8月30日),股价下跌33.49%,收于11.04美元。

新氧今年5月2日正式登陆纳斯达克,不到一个月,它就向美国证券交易委员会提交了招股说明书(4月9日)。比预期速度更快的速度让网络医疗美容平台感受到了资本的热情,股价的暴跌也让他们感受到了资本的冷漠。

面对增量市场,互联网医疗美容平台仍然需要回答如何应对互联网巨头的资本流入、高流量收购成本以及监管政策不明确等问题。

网络医疗美容的首批股票表现良好,股价暴跌。

在医疗和美国行业,信阳成为第一支在美国上市的股票。新勇在2013年成立之初,只是一个整形外科社区。后来,它逐步推出了电子商务业务、机构预约服务和整形手术日志。

资本似乎没有在增量市场购买互联网医疗美容平台。

8月29日,基于互联网的医疗美容服务平台信阳发布了2019年第二季度财务报告。这份财务报告的结果非常好,第二季度净利润为2930万元,比去年同期增长230%。新氧本季度收入达到2.85亿元,同比增长87.3%。

新氧董事长兼首席执行官金兴也对季度业绩表示满意。「本季每月平均流动居住及缴费家庭数目继续大幅增加,分别较去年同期上升百分之七十二点五及百分之一百一十八点八。此外,该公司本季度表现强劲,业务持续增长。”

尽管业绩不错,但在财务报告发布后的第二天,新余遭遇股价暴跌,市值在一天内损失了三分之一。8月30日,新勇股价暴跌33.49%,收于11.04美元。

易观医疗分析师陈乔杉表示,新勇“第一份额的网络医疗美容”并不受青睐,因为“交通成本不断增加;过度依赖数据实现现金;探索转型的暂时无效性可能会影响投资者对网络医学的决策。此外,美国股市主要着眼于未来的发展预期。在这份财务报告中,新余在未来规划和趋势上没有太多亮点,或者也是影响因素之一。"

除上述因素外,比较2018年第一季度以来季度收入变化,不难发现新余收入增速放缓。从2018年第一季度到第三季度,新氧收入同比增长率超过100%,但从2018年第四季度开始,新氧收入同比增长率下降到90%以下。

运营费用的四分之一拨给了该频道。

"对于整个医疗和美国行业来说,获得流量仍然非常昂贵."医药行业投资者张天翼(化名)表示,“我们做了一项调查。对于一个2万元的整形手术,医疗机构获得一个商店用户的成本是4000到5000元。”

5000元可能是保守的估计,一个约2万元的运营渠道的营销成本高达5000至7000元陈乔杉告诉新浪财经。

弗罗斯特&沙利文(Frost&sullivan)统计显示,2018年中国医疗美容行业规模为1217亿元,2018年医疗美容服务机构获得客户的成本为313亿元(46亿美元),占行业总收入的25.8%。

广告收入正成为网络医疗美容的主要盈利模式之一。

过去,医疗和美国机构的广告和营销费用主要投资于搜索引擎。根据医疗和美国行业营销白皮书,2016年高达91%的医疗和美国广告和营销费用仍将用于搜索引擎。2017年魏泽西事件后,垂直互联网医疗美容平台开始将食品脂肪肉和医疗美容广告分开。

值得注意的是,新余的收入结构也是从2017年开始从预定服务向信息服务转变的。

长期以来,新余的收入主要由两部分组成:信息服务收入和计划服务收入。其中,信息服务收入是指放置在新氧气平台上的医疗美容服务提供商的信息,也可以理解为从医疗机构获得的广告收入;订阅服务收入是指用户通过平台订阅医疗美容项目。该平台收取消费者支付的约10%的订阅服务费,这也是平台交易佣金。

早期,新氧的收入主要来自预订服务的交易佣金,占一半以上。从2017年第三季度开始,信息服务收入比重逐步上升,预订服务收入比重相应下降。截至2019年第一季度,信息服务收入占比达到69%,截至2019年第二季度,信息服务收入占比达到74.2%。从收入增长率来看,信息服务收入的增长率也高于计划服务收入的增长率。

原因是,一方面,医疗和美国行业收入很高,大多数机构都愿意花广告费来获得流量。这些组织需要支付入场费和广告费来获得更多的流量。

另一方面,与主动支付广告服务相反,预订服务很容易被“开罚单”。医学美容不像电子商务,它可以使整个交易发生在在线平台上。许多企业用低价商品吸引用户,并在他们去商店时推荐更多的医疗美容服务。如果商家和用户不通过该平台交易,该平台将不会收到任何佣金。

"广告比重越来越大的广告可能会成为一把双刃剑。"分析师认为,在切入医疗美容行业腹地、快速增加收入和毛利(2019年第二季度为82.5%)的同时,广告也将使医疗美容平台失去其作为信息平台的中立性和可信度,从而得以生存。“曾经依赖广告收入的巨头百度和facebook都因类似问题受到批评。广告收入也将导致互联网医疗和美容平台对流量的依赖。

对广告的过度依赖反过来又对顾客有很高的需求,这意味着交通成本的增加已经成为新加坡的一个新问题。为了获得更多的流量,新余做了很多尝试,如嵌入直播、引入网络红科尔、布局新媒体矩阵等。

归根结底,“新余”是一个交通分配平台,它解决了资源与需求之间的信息不对称问题易观国际分析师陈乔杉曾表示,在新氧上市后,如何获得流量并探索新的商业模式已成为一个新的挑战。销售流量的商业模式也需要寻求新的增量。

法规不明确

医疗美容平台对平台注册机构的审计和监督一直是影响行业声誉的关键因素。

“目前,美杜莎的水和利润都很大,风险甚至更大。正规整形医院的医生需要8到9年的专业学习和医院实践才能有资格领导手术,而一些私人整形诊所需要3个月的培训才能进行手术。”时尚博客孙冰夷经历了许多整形手术。根据她过去的经验,医疗美容行业仍然“深陷困境”。

根据中国数据研究中心和中国整形美容协会联合发布的《中国医疗美容“地下黑针”白皮书》,合规从业人员约17,000人,而非法从业人员超过150,000人,几乎是合规医师的9倍。

“医疗美容市场相对较新,发展速度很快。有许多私立医院尚未受到国家监管。”业内人士告诉新浪财经,“即使是一家合规医院,使用的大部分药物都不是中国食品药品监督管理局发布的。”

不久前,北京新闻新氧气平台建立的组织在网上出售非法药物。随后,新氧公司将该机构从货架上撤下,并表示新氧平台上销售的违禁药品均来自韩国医疗和美国机构。虽然这些药物没有获得中国食品药品监督管理局的认证,但它们在韩国是合法产品。

虽然反应及时,但未能阻止新永股价在报告发布后的首日(7月16日)一路下跌,最高跌幅为10%,收盘下跌9.12%。

“我的一个朋友甚至去了一栋居民楼做鼻子手术。诊所在一栋住宅楼里运营。更让我震惊的是,当她接受手术时,心电图和血压可能都不可用。在如此恶劣的环境下,这次行动将会产生灾难性的后果。”孙冰夷说。

“一旦出现问题,中小型医疗美容机构很容易逃避或推卸责任。然而,大规模的互联网医疗和美容平台无法逃脱。因此,尽管其中许多是离线交易,理论上与平台无关,但事故发生后,用户仍然很容易找到医疗美容平台。”张天翼说道。

通过查阅资料发现新余市存在78种风险和10种相关风险。其中包括对生命权、健康权、肖像权、名誉权和身体权等的争议。

专门投资医疗基金的合伙人金·于涛(化名)说:“目前的形势是该行业的野蛮发展。”。“医疗和美国机构使用的许多仪器、消耗品和药品应具有相应的药品管理局注册证书和介绍证书。许多中小型组织选择走私或其他方法来节省成本,因此在设备和药物安全方面都存在一定的风险。”

“对于蓬勃发展的医疗美容行业,有关部门尚未制定收费标准和收费目录(哪些医疗美容项目)。如果该行业的国家收费标准开始制定和实施,无证机构可能被关闭,大量中小型医疗美容机构将受到影响。”金于涛说。

“当一个新行业快速发展时,在相应的监管政策出台之前,总会有一些灰色地带。”张天翼认为,尽管美国和医疗行业发展迅速,但仍存在许多不确定因素。

大亨加入了游戏。

这种不确定性也可能包括巨人对网络医学之美的探索。

2016年4月,天猫和阿里健康融入美国医疗市场。2019年1月,美国和restylane、华Xi生物和阿尔健在医疗和美国行业建立了“真正的联盟”。到目前为止,美团、阿里健康、百度和京东等互联网公司都已经开始涉足医学美容领域。

这将网络医学美容分为两个层次,一方面包括垂直医学美容平台,如美容、悦美、美狄亚、白梅和美神器,另一方面是试图通过投资门票来获得一部分行动的互联网巨头。

对于较早进入该局的“新氧气”,大亨们对透明质酸和肉毒杆菌毒素等医学美容更感兴趣,医学美容仍然是垂直互联网上医学美容的“私人领地”。张天翼说道。

“巨人正在从高频消费中削减更多。总的来说,它还在教育用户与垂直医疗美容平台一起制作一个大蛋糕的过程中,这对信阳、悦梅、美美等头型的影响有限。对于新建立的医疗美容平台来说,获得用户的费用更高。获得客户的压力将会更大。”陈乔杉说道。

互联网医疗美容行业还比较新,行业内的企业还在探索不同的商业模式。然而,行业的挑战也随之而来。一方面,带来自己流量的巨头将进入市场,这将提高垂直互联网医疗美容的流量获取成本。另一方面,在相对宽松的监管下,网络医疗美容仍在“疯狂增长”。“就像互联网金融业在2015年迅猛发展一样,但相关部门迟早会注意到该行业的灰色地带,并致力于改善。当相应的监管计划实施后,行业的新一轮重组指日可待。”

来源:新浪财经

关注通化顺金融微信公众号(ths518),获取更多金融信息

秒速牛牛 贵州十一选五开奖结果 北京快三