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国庆期间电商“吸金”力不敌当年 家电销售增速放缓
2019-10-25 19:18:20

“十一”黄金周一直是家电营销的旺季。今年十一国庆期间,苏宁、京东、国美等电子商务渠道开展了一定程度的家电产品促销活动。其中,苏宁渠道健康空调销量同比增长258%,销售份额达到72%;根据国美的销售数据,除手机销量外,智能扬声器、手镯、指纹锁等智能产品的销量在黄金周期间大幅上升。根据各种电子商务渠道发布的数据,旅游业在刺激消费方面发挥着明显的作用,而家用电器的增长速度正在放缓。

这些照片来自互联网。

苏宁2019国庆大数据显示,10月1日至7日,国内品牌销售额同比增长16.2%,是进口品牌销售额的4倍。国产品牌的电力、小家电、智能数码、美容化妆品和箱包销量分别增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。家电方面,截至2019年10月7日,苏宁易居全渠道总营业额超过30亿,第11期超过3亿。其中,美美、海尔、海信、美菱成为消费者旧产品交易的首选品牌,交易额分别达到4200万、3400万、2189万和1000万。

京东大数据显示,电脑整机和游戏设备的销量持续增长,而游戏、视频和音频服务等类别的订单数量比去年增长了2-4倍以上。此外,数字、计算机和游戏设备的平均单价比去年同期增长了20%以上。从数据的角度来看,随着对高品质生活的追求和个性化需求的满足的不断增强,用户更倾向于通过高品质和精致的消费来实现更美好的生活。

根据国美的销售数据,在黄金周期间,华为智能屏幕、华为新mate30系列和mate20x 5g手机等产品受到用户青睐。除了新机器的热销之外,智能扬声器、手镯、指纹锁等智能产品的销量均大幅增长,同比增长350%以上。

虽然不如618等大型促销活动有利,但十一月黄金周仍然是主要品牌看重的促销节点。在我看来,无论是低端市场还是中高端市场,优质低价产品在促销活动前的销量都不会差。如今,市场上产品的同质性显而易见。企业要想找到突破口,就需要找到差异化的支点,引领同质化的激烈竞争,集中力量锻炼核心竞争力,从而布局市场,调整营销方向。对于家电品牌来说,十一黄金周的表现无法决定下半年的销售业绩。更重要的是,他们应该抓住双“11”的制高点,以提高自己的表现。

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